오해에 대응하는 흥미로운 인물

프랑스의 현재 장난감 시장 상태와 LEGO의 위치 및 전략을 더 잘 이해하는 데 도움이되는 전문 보고서의 수치를 몇 줄로 정리했습니다.

8 년 첫 2012 개월 동안 프랑스의 장난감 시장은 -4 %에서 음수 가치와 -8 % 부피. 어디 액션 피규어 (또는 액션 피규어) 27 년에 비해 매출액이 2011 % 감소하여 급격히 감소하고 있으며, 건설 게임 시장 (LEGO 통합)은 18 % 증가 같은 기간 동안.

시장에서 액션 피규어스파이더 맨 라이선스 (영화의 도움으로 + 380 %), 파워 레인저 (Power Rangers Samurai를 통한 라이선스 반환으로 + 696 %), 포켓몬 (안정), 어벤져 스, 배트맨 만이 잘하고 있습니다.

Friends 범위와 관련하여 LEGO는 몇 가지 수치를 전달합니다. LEGO 브랜드는 Duplo를 통해 5 세까지 혼합 된 것으로 간주됩니다. 이 이정표 이후에만 여성 고객의 14 % 원인에 획득. 이것이 LEGO가이 새로운 범위에 대해 가능한 한 빨리 악명을 높이기 위해 2012 년에 미디어에 광고를 쏟아 부은 이유입니다. LEGO는이 범위의 잠재력이 적어도 5-8 년 범위의 도시 범위의 잠재력과 동일하다고 추정합니다.

2012 년 XNUMX 월부터 XNUMX 월까지의 기간 동안 LEGO는 상위 10 개 광고주 프랑스에서는 4.856.000 유로의 투자 예산 (프렌즈 제품군 출시)을 보유하고 있으며 두 대기업 Mattel (€ 9.858.000)과 Hasbro (€ 7.179.000)에 이어 2012 위를 차지했습니다. MEGA Brands는이 순위에 포함되지 않지만 NYCC 2013에서 만난 언론 관계 관리자는 그룹이 XNUMX 년에 라이선스 (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai)를 강조하기 위해 더 많이 참석할 것이라고 확인했습니다.

2011 년 같은 기간 동안 LEGO가 할당 한 광고 예산은 3.162.000 €입니다. 53.6 년 2012 % 증가. 이에 비해 Playmobil은 1.194.000 년에 2012 유로를 투자하여 7.1 년에 비해 예산을 2011 % 줄였습니다.

TV 광고는 모든 브랜드를 합친 82.8 년 상반기 총 광고 투자의 2012 %를 차지합니다. 총액의 11.1 %는 인터넷에 투자되었으며 영화, 라디오 및 인쇄 매체가 나머지를 공유합니다.
2011 년 가장 큰 광고 투자자는 Hasbro, Mattel 및 Giochi Preziosi (Gormiti)였습니다.

2012 년 라이선스와 관련하여 현재로서는 신뢰할 수있는 정보가 없지만 예를 들어 2011 년 Top 3가 Beyblade, Cars 및 Hello Kitty로 구성되었음을 알 수 있습니다.

장난감 시장에서 가장 많이 팔리고 영화에 실린 랭킹 게임에서 우리는 Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) 및 Ratatouille (2008)을 찾습니다.

유통 채널과 관련하여 몇 가지 수치 : 2009 년과 2011 년 사이 슈퍼마켓 / 대형 슈퍼마켓의 시장 점유율은 1 % 만 증가했으며 전문 브랜드의 pdm은 7 % 증가했습니다. 가장 큰 증가는 47 년 동안 + 3 % pdm으로 온라인 가맹점의 신용입니다.

소장품을 봉지에 담아 판매하는 것은 거대한 시장입니다. 5 유로 미만의 제품은 어린이의 예산과 충동 구매에 적합한 가격 덕분에 프랑스에서 판매되는 수량의 40 %를 차지합니다. 참고로 2005 년 프랑스에서 출시 된 PetShop 브랜드는 이미 우리가 알고있는 성공을 통해 2000 개 이상의 다른 레퍼런스를 제공했습니다. 레고, 플레이 모빌, 메가 브랜드의 식욕을 자극하기에 충분합니다.