현재 세계 1 위 장난감 레고 ...

당신은 다시 한 번 내가 모든 곳에서 악을 본다고 말할 것이고, 당신은 의심 할 여지가 없을 것입니다. 그러나 LEGO가 발표 한 2014 년 상반기 수치 발표를 넘어서 제조업체가 주요 경쟁 업체 인 Mattel보다 앞서 있습니다 (LEGO의 경우 2.11 억 달러, Mattel의 경우 2.01 억 달러).

우리는 먼저 한 해가 끝나지 않았고 장난감 세계의 계절성이 몇 주에 걸쳐 수집 된 제조업체의 주요 기간 인 연말 기념 행사에 기반하고 있다는 점을 기억하여이 수치를 평가해야합니다.

LEGO는 다양한 상품과 함께 제공되는 The LEGO Movie의 출시를 통해 자체 비즈니스 기회를 창출하고 위험한 계절성을 방지 할 수있었습니다. 이것은 의심 할 여지없이 2014 년 LEGO가 기록한 뛰어난 성과의 핵심 중 하나입니다 (11 년 상반기 대비 2013 %).

Mattel은 매출이 7 % 감소했습니다. 바비는 점점 늙어 가고 있으며, 아마도 천천히하지만 꾸준히 장난감 제조업체의 판매에 들어가는 태블릿 및 기타 디지털 장난감에서 어린 소녀들의주의를 분산시킬만큼 충분하지 않을 것입니다. LEGO의 성공적인 시장 진출은 말할 것도없고 "인형과 분홍색 상자를 사랑하는 어린 소녀"친구 범위와 함께.

따라서 LEGO는 장난감 시장의 세계적 리더라는 사실을 알아 차릴 때까지 계속됩니다. 네. 그의 차례는 연단의 첫 번째 단계를 차지하고 약간의 자기 만족을 할 차례입니다. 그렇다면 위험은 어디에 있습니까? 종종 도전자들은 자신의 지위를 활용하는 경향이있는 리더로부터 자리를 되찾기 위해 혁신과 투자를하며, 마침내 최고에 도달 할 수있는 막대한 투자에 대한 수익을 올릴 수 있습니다.

Mattel은 더 이상 혁신하지 않으며 숫자는 스스로를 대변합니다. 우리는 여전히 최신 인수 제조업체 인 LEGO 경쟁 업체 건설 장난감 제조업체 인 MEGA Brands가 무엇을할지 기다리고 있습니다.

LEGO는 새로운 라이선스에 베팅하고, 새로운 생산 현장에 투자하고, 아시아와 같은 새로운 시장을 공격함으로써 대담했습니다. 그 진전은 상당합니다.

우리에게 LEGO가 세계 장난감 시장에서 1 위이든 2 위이든 상관없이 브랜드의 열렬한 팬인 일반 소비자는 크게 변하지 않습니다. 제조업체의 좋은 재무 건전성은 우리에게 더 매력적인 제품을 제공하기 위해 논리적으로 투자하고 혁신 할 수 있도록해야합니다. 그러나 가격이 떨어질 이유가 없으며 LEGO는 "휴식"을 취하고 매우 수익성이 높은 오래된 집 아이디어 (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, 순환하는 도시 범위)를 재활용함으로써 파라오 마진을 활용할 수 있습니다. ...).

미래는 현재 레고가 점유하고있는 세계 장난감 시장에서 선도적 인 위치가 제품의 다양성과 품질 또는 가격에 유익한 영향을 미치는지 알려줄 것입니다. 나머지는 순이익의 14 % 증가를 보이며 단호하게 하이 엔드로 제시되지만 마감이 항상 최고가 아닌 제품을 지속적으로 제공하는 제조업체의 경우 한도를 뛰어 넘을 것이 없습니다. 작업.