LEGO와 라이센싱의 멋진 세계 ......

블로그 게시물을 읽다가 벽돌에 관한 모든 것 라이선스에 대해 몇 가지 질문을했습니다. 레고 스타 워즈 그리고 최근 몇 년 동안 다양한 수준의 성공을 거둔 LEGO에서 개발 한 다른 많은 라이선스도 있습니다.

제 생각에 LEGO 전략은 두 가지 매우 다른 수준에 배치됩니다. 레고 스타 워즈, 그리고 그 나머지....

우주 사이의 융합은 불가능합니다 스타 워즈, 수집가에 의해 채워지고 일반 대중을 위해 영화 또는 만화를 출시하는 동안 LEGO에서 사용하는 파생 제품의 실제 정책과 "기회 적"라이센스가 부여됩니다.

우주 스타 워즈 수혜자들에 의해 능숙하게 관리되고 있으며 DVD 또는 Blu-ray 재발행, 3D, 애니메이션 시리즈, 컨벤션 등의 대단한 강화를 통해 수집가와 팬들과 함께 그 관심을 지속적으로 되 살리고 있습니다. 적시.

범위의 제품 레고 스타 워즈 어린이나 AFOL만을위한 것이 아닙니다. 그들은 또한 SF 애호가들에게 신화가 된이 우주에 직간접 적으로 영향을 미칠 수있는 모든 것을 모으는 것을 주저하지 않는 훨씬 더 넓은 범위의 수집가들을 목표로하고 있습니다.

스타 워즈 팬들은 무용담을 기반으로 한 LEGO 제품을 구입하고 벽돌에는 신경 쓰지 않습니다. 그들의 열정은 때때로 모든 파생 제품에 무차별 적으로 투자하도록 유도하며 LEGO Star Wars 제품군도 예외는 아닙니다. 스타 워즈 라이센스가 MEGAbrands와 서명 되었다면 수집가들은 MEGAblocks에 돈을 썼을 것입니다 .....

다른 라이선스와 관련하여 LEGO는 훨씬 더 많은 기회를 제공합니다. 일련의 세트 페르시아의 왕자 ou 인디아나 존스 훨씬 더 짧은 상업 생활을하며 일반적으로 포스터의 상업적 지원 역할을하는 영화 (들)의 철회에서 살아남지 못합니다. 범위도 동일합니다. 캐리비안의 해적 ou 해리 포터, 새로운 작품이 출시 될 때마다 관심이 되살아나지만 마케팅 측면에서이 단계를 넘어 가지 않는 두 개의 라이선스. 이러한 "에피소드"라이선스의 경우 LEGO는 주제별 비디오 게임을 대폭 강화한 마케팅 시스템을 지속적으로 재 출시하므로 소비자가 몇 달 동안 계속해서 라이선스 수명을 연장 할 수 있습니다.
물론이 주제에 대해 저를 모순하는 근본 주의자 해리 포터 팬이 항상있을 것입니다.하지만 저는 이런 유형의 맹목적인 광신도의 악의를 이해합니다. 스타 워즈에 관해서도 마찬가지입니다. .....

상업적 재난의 위험을 제한하고 몇 년 전에 이미 경험 한 가상 파산 상황으로의 복귀를위한 라이센싱 측면에서 LEGO의 다양 화는 다음과 같은 범위를 통해 극도로 이동합니다. 토이 스토리, 벤 10, 자동차 또는 스폰지 밥. 우리는 LEGO가 다양한 주제에 대한 잠재 고객의 반응을 테스트하고 있으며 시리즈와 같은 안정적이고 수익성있는 범위 외에도 상당한 수익을 창출하기 위해 지나가는 열풍을 이용하고 있음을 금방 깨닫습니다. City ou 왕국.

LEGO는 또한 저작권 보유자에게 로열티를 양도하기 때문에 다른 사람의 라이센스가 매우 비싸다는 사실도 알고 있습니다. 이것이 제조업체가 자신의 우주를 만드는 데 주저하지 않는 이유이기도합니다. 때로는 팽이처럼 장난감 시장에서 일시적인 유행을 이용하여 성공 정도가 다양합니다. 범위 아틀란티스, 닌자 고 ou 외계인 정복 완벽한 예입니다. 그들은 약간의 성공을 거두었으며 일시적으로 영화 나 텔레비전 화면에없는 우주를 탐험하는 장점이 있습니다.

결론적으로 LEGO가 라이센스 측면에서 타락 할 것이라고 생각하지 않습니다. 제조업체는 유행을 활용하고 소비자의 요구에 신속하게 대응하며 상업적 목표의 변화하는 관심사에 지속적으로 적응합니다.

스타 워즈 측에서 LEGO는 제품을 구매하는 모든 커뮤니티 (어린이, AFOL, 스타 워즈 제품 수집가)를 관리합니다. 예를 들어 400 유로의 집행자처럼 엄청난 금액을 지출 할 의사가 있습니다. , 벽돌인지 아닌지 ......