레전드 오브 키마 : 레고는 이미 너무 많은 일을하고 있습니까?

Legends of Chima 범위는 이미 과다 복용 되었기 때문에 아직 사용할 수 없습니다 : 비디오, 영상, 유출, 미니 사이트, 끝없는 티저, 세트 , 팽이, 액션 피규어 (위의 비주얼은 Bionifigs.com) 등 ...이 새로운 사내 라이선스는 제조업체가 제공하는 거의 모든 범위의 제품을 포함하며 몇 개의 Technic 세트와 XNUMX ~ XNUMX 개의 UCS 만 누락되었습니다.

한 가지 확실한 것은 LEGO가이 범위에 패키지를 배치하고 있으며, 원칙적으로 권리 보유자에게 로열티를 지불해야하는 타사 라이선스 제품보다 약간 더 많은 마진을 남겨야합니다. 이는 의심 할 여지없이 가시성을 보장하고 예측 가능한 판매를 창출하는 파생 제품 (슈퍼 히어로, 반지의 제왕 / 호빗, TMNT 등)과 LEGO를 포함한 독창적 인 개념을 기반으로 한 제품 간의 균형을 회복하는 문제입니다. , 마케팅, 마케팅 ... 개발 된 우주에 대한 지적 저작권에 추가 된이 완전한 통제는 분명히 최고의 마진을 보장합니다.

그렇다면, 상업적 성공 발표 또는 예상되는 대규모 산업 재해?

LEGO Legends of Chima Cragger 티저 비디오

미래는 알려줄 것이지만 2013 년 초에 LEGO는 ""라는 단어가 표시된 XNUMX 세트로 구현 된 Ninjago 제품군의 끝과 함께 원활한 전환을 보장 할 것입니다.마지막 전투"브랜드의 동일한 젊은 고객을 대상으로하는 Legends of Chima를 출시하기 전에. 
이 새로운 범위에 관심이있는 AFOL 및 기타 TFOL은 우선 순위 대상이 아닙니다. 그들의 궁극적 인 열정만으로는이 범위의 성공을 보장하기에 충분하지 않을 것입니다.

범위의 장난기 많은 알리바이에 대해서도 현실적으로 생각해 봅시다. 하이브리드 탑 차량의 종인 Speedorz는 레크리에이션을 애니메이션하지 않으며 베이 블레이드 탑을 폐지하지 않을 것입니다. 그리고 누구도 Legends of Chima 의사 카드 게임을하지 않을 것입니다. 포켓몬과 Yu-Gi-Oh! 그들 앞에는 여전히 밝은 미래가 있습니다.

최근 몇 주 동안 LEGO는 선과 악의 끝없는 투쟁을 중심으로 전개되어야하는 이상한 캐릭터와 새로운 이야기로 가득 찬 완전히 새로운 우주를 매우 빠르게 부과하려는 의도와 열망을 분명히 보여주었습니다. 그러나 아이들은 이미 다양한 기존 세계에서 극도로 요구되고 있으며, TV, 영화관 또는 좋아하는 게임 콘솔에서 이미 좋아하는 라이선스를 보유하고있는 젊은 소비자의 호의를 끌기 위해서는 매우 설득력이 있어야합니다.

이러한 벤치 마크를 변경하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 우리는이 미니 피겨와이 기계를 가지고 놀아 줄 아이들을 설득해야합니다. 그리고이 세트에 대한 비용을 지불하고 아이들의 베스트를 완성하기 위해 정기적으로 금전 등록기로 돌아와야 할 부모들도 설득해야합니다. 그들은 만화, 광고 및 기타 온라인 미니 게임을 제공해야하며, LEGO는 이러한 서비스를 아웃소싱하고 해당 분야에서 인정받는 전문가에 의지함으로써 이러한 유형의 다양한 마케팅 계획의 전문가가되었습니다.

어떤 사람들은 Ninjago 라인이 설득력이 있었다면 Legends of Chima도 똑같이 힘들지 않아야한다고 말합니다. 그러나 미리이기는 것은 없습니다. 레고 부서는 매력적인 면허로 인해 식인종이되고, Legends of Chima는 처음 몇 달 동안 효과적으로 싸울 수있는 약간의 카리스마가 필연적으로 부족합니다. LEGO는 의심 할 여지없이 가격 정책을 조정하여 범위의 세트를 재정적으로 매력적으로 만들 것입니다.

LEGO는 시장에서 확고한 위치에 있음을 분명히 느끼지만, 제조업체는 의심 할 여지없이 파생 제품과 오리지널 창작물간에 공정한 균형을 유지하기를 원합니다. 수익을 창출하기 위해 다른 사람의 성공을 끊임없이 서핑하기보다는 창조하고 혁신 할 수있는 특정 능력을 보여야하는 것처럼 말입니다. 또한 텔레비전 및 영화 엔터테인먼트 세계에서 다른 플레이어의 성능에 맹목적으로 의존하지 않고 자신의 개발을 통제하기 위해 지불하는 대가이기도합니다.

2013 년은이 새로운 범위가 2011 년 Ninjago가 한 것처럼 빠르게 적용 할 수 있는지 또는 LEGO가 전동 악어를 재 포장하고 젊은 대중에게 더 잘 확립 된 라이선스로 돌아 가야하는지 알려줍니다.