프랑스의 현재 장난감 시장 상태와 LEGO의 위치 및 전략을 더 잘 이해하는 데 도움이되는 전문 보고서의 수치를 몇 줄로 정리했습니다.

8 년 첫 2012 개월 동안 프랑스의 장난감 시장은 -4 %에서 음수 가치와 -8 % 부피. 어디 액션 피규어 (또는 액션 피규어) 27 년에 비해 매출액이 2011 % 감소하여 급격히 감소하고 있으며, 건설 게임 시장 (LEGO 통합)은 18 % 증가 같은 기간 동안.

시장에서 액션 피규어스파이더 맨 라이선스 (영화의 도움으로 + 380 %), 파워 레인저 (Power Rangers Samurai를 통한 라이선스 반환으로 + 696 %), 포켓몬 (안정), 어벤져 스, 배트맨 만이 잘하고 있습니다.

Friends 범위와 관련하여 LEGO는 몇 가지 수치를 전달합니다. LEGO 브랜드는 Duplo를 통해 5 세까지 혼합 된 것으로 간주됩니다. 이 이정표 이후에만 여성 고객의 14 % 원인에 획득. 이것이 LEGO가이 새로운 범위에 대해 가능한 한 빨리 악명을 높이기 위해 2012 년에 미디어에 광고를 쏟아 부은 이유입니다. LEGO는이 범위의 잠재력이 적어도 5-8 년 범위의 도시 범위의 잠재력과 동일하다고 추정합니다.

2012 년 XNUMX 월부터 XNUMX 월까지의 기간 동안 LEGO는 상위 10 개 광고주 프랑스에서는 4.856.000 유로의 투자 예산 (프렌즈 제품군 출시)을 보유하고 있으며 두 대기업 Mattel (€ 9.858.000)과 Hasbro (€ 7.179.000)에 이어 2012 위를 차지했습니다. MEGA Brands는이 순위에 포함되지 않지만 NYCC 2013에서 만난 언론 관계 관리자는 그룹이 XNUMX 년에 라이선스 (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai)를 강조하기 위해 더 많이 참석할 것이라고 확인했습니다.

2011 년 같은 기간 동안 LEGO가 할당 한 광고 예산은 3.162.000 €입니다. 53.6 년 2012 % 증가. 이에 비해 Playmobil은 1.194.000 년에 2012 유로를 투자하여 7.1 년에 비해 예산을 2011 % 줄였습니다.

TV 광고는 모든 브랜드를 합친 82.8 년 상반기 총 광고 투자의 2012 %를 차지합니다. 총액의 11.1 %는 인터넷에 투자되었으며 영화, 라디오 및 인쇄 매체가 나머지를 공유합니다.
2011 년 가장 큰 광고 투자자는 Hasbro, Mattel 및 Giochi Preziosi (Gormiti)였습니다.

2012 년 라이선스와 관련하여 현재로서는 신뢰할 수있는 정보가 없지만 예를 들어 2011 년 Top 3가 Beyblade, Cars 및 Hello Kitty로 구성되었음을 알 수 있습니다.

장난감 시장에서 가장 많이 팔리고 영화에 실린 랭킹 게임에서 우리는 Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) 및 Ratatouille (2008)을 찾습니다.

유통 채널과 관련하여 몇 가지 수치 : 2009 년과 2011 년 사이 슈퍼마켓 / 대형 슈퍼마켓의 시장 점유율은 1 % 만 증가했으며 전문 브랜드의 pdm은 7 % 증가했습니다. 가장 큰 증가는 47 년 동안 + 3 % pdm으로 온라인 가맹점의 신용입니다.

소장품을 봉지에 담아 판매하는 것은 거대한 시장입니다. 5 유로 미만의 제품은 어린이의 예산과 충동 구매에 적합한 가격 덕분에 프랑스에서 판매되는 수량의 40 %를 차지합니다. 참고로 2005 년 프랑스에서 출시 된 PetShop 브랜드는 이미 우리가 알고있는 성공을 통해 2000 개 이상의 다른 레퍼런스를 제공했습니다. 레고, 플레이 모빌, 메가 브랜드의 식욕을 자극하기에 충분합니다.

반지의 제왕 LEGO 세트 9474 헬름 딥 전투 근본적으로 나쁘지는 않지만 외관 조각, 벽의 일부 또는 다소 골격 내부로 구성된 모든 레고 세트와 마찬가지로 여전히 미완성 된 것처럼 보입니다.

Eurolock은 자신을 패배시키지 않았습니다. 그는 원래 규모와 공식 세트의 정신을 존중하면서 누락 된 것을 만들어서 요새를 스스로 옷을 입히기로했습니다.

최종 결과는 정말 훌륭했습니다. 그는 믿을만한 요새를 얻었고 건물이 기울어 진 산의 중심부에 인테리어까지 통합했습니다.

자세한 내용을 보려면 Eurolock의 플리커 갤러리.

XNUMX 시간 남았습니다.

더 진지하게, 어린 시절의 추억을 떠올리게하는이 사진과 함께 새로운 레고 광고 캠페인에 빠르게 고개를 끄덕이며, 일부는 확실히 상기시켜야합니다.

반면에 내 병사 / 플레이 모빌 / 미니 피그 등을 조심스럽게 진열 한 기억이 있다면 ... 내 군대를 현명하게 조율하고 전투를 할 준비가되어있는 거실을 어지럽 혀서 용서받은 기억이 없다 .. 내 기억 속에서 나는 주문하라는 부름을 받았으며 모든 것을 집어 들고 다른 곳으로 가라는 요청을 받았습니다.

플라스틱 조각으로 성인 우주를 침략하는 더러운 아이들의 다른 영상을 찾으려면 이 캠페인 전용 미니 사이트.

LEGO는 The Hobbit 제품군 중 하나를 매주 발표하여 열기를 더하고 있습니다. 이번 주에는 LEGO 디자이너 인 Hans Henrik Sidenius가 반지 세트를위한 79000 수수께끼를 자세히 소개합니다.

신사는 비디오가 최대한 지속될 수 있도록 2 분 40 초를 제공하기 위해 노력하고 있으며이 미니멀리스트 세트는 아마도 그다지 고려할 가치가 없었을 것입니다. 떠오르지 않는 보트, 개념적 바위, 링, 골룸, 빌보 배긴스는 모두 몇 주 전에 (실수로) amazon.fr에서 13.99 유로의 가격으로 판매되었는데, 톤을 만들기에는 충분하지 않습니다. .

며칠 더 기다려야합니다. 페 스티브 리크 2012 레고 세계에서 즐거운 시간을 보내기 위해 열심히 노력한 1000m2 이상의 많은 전시 업체 (60 명 이상)의 작품에 감탄할 수있는 남녀 노소 모두에게 문을 열 것입니다.
나는 많은 애니메이션과 다른 놀라움이 계획된 (매우) 신뢰할 수있는 출처에서 ...

페 스티브 리크 2012 따라서 26 년 28 월 2012 일과 71 일 Chatenoy-le-Royal (26)에서 개최되며 19 일 금요일 오후 00 시부 터 22 시까 지 예정된 밤을 통해 모든 관심있는 사람들이 이 유형의 전시 (스탠드 설치, MOC 조립 등).

27 일 토요일에 하루 종일있을 것입니다. 이 지역에 계시다면 주저하지 마시고 댓글에 적어주세요. 꼭 좋은 분위기에서 술을 마실 수있는 기회가 될 것입니다.
저는 토요일 아침 일찍 제네바에서 출발하여 마콩, 투르 누스, 샬롱 쉬르 손 근처 벨레 가르드, 부르 앙 브레스를 경유합니다. 길 위에있는 사람이 있으면 기꺼이 데려가겠다고 제안합니다.