벽돌에 레고 특허, 끝났어 .....

24 년 1961 월 24 일 LEGO 창립자 인 Ole Kirk Christiansen의 아들 Godtfred Kirk Christiansen이 제출 한 벽돌에 대한 수많은 LEGO 특허 중 하나가 2011 년 XNUMX 월 XNUMX 일에 만료됩니다. 회사가 수십 년에 걸쳐 출원 한 특허 만료 또는 법원 판결에 의해 이의 제기.

이미 1988 년 캐나다에서 특허 중 하나를 잃어 레고는 맞 물리는 벽돌로 만든 건축용 장난감 시장에서 경쟁사로 등장했습니다. 메가브랜드 예를 들어, 다음과 같은 유사한 제품을 제공하여 수익성이 좋은 시장에 완전히 진입했습니다. 메가 블록. LEGO의 법적 대응은 폭력적이었으며 24 년 2002 월 2003 일 캐나다 연방 법원은이 특허가 제품이 아닌 기능적 용량을 가진 양식을 제출하려고한다고 주장하면서 TLC의 주장을 거부했습니다. LEGO는이 결정에 대해 항소했고 2005 년 연방 항소 법원에 의해 다시 한 번 철수되었습니다. XNUMX 년 대법원은 독점을 유지하기 위해 특허를 사용해서는 안된다고 판결했습니다. 메가브랜드 그런 다음 계속해서 벽돌을 생산할 수 있습니다. 2010 년에, 메가브랜드 1999 년에 유럽에 등록 된 상표를 다시 공격했고 동일한 반독점 기준에 따라 소송에서 승리했습니다.

이것은 무엇을 변경합니까? 아무것도. LEGO 경쟁 업체는 이미 호환 가능한 브릭을 생산할 수 있으며, 위조 업체는 이미 LEGO와 유사한 포장 및 내용물이 담긴 제품으로 시장을 넘치고 있습니다. 따라서 후자의 경우 위조는 벽돌을 사용하는 것과 관련이 없으며 때로는 저렴한 가격으로 판매되는 기존 세트의 완벽한 사본과 소비자의 마음에 혼란을 야기합니다.

레고 브릭의 근본 주의자들은 종종 다른 제조업체에 비해 Billund 회사의 생산 품질을 더 높은 수준으로 발전시킵니다. 이것은 종종 사실이지만, 건설 장난감이 필요한 아이를 기쁘게하기 위해 돈에 대한 최상의 가치를 찾으려고 노력하는 소비자를 적절하게 비난 할 수는 없습니다.

레고 제품은 고가로 판매되기 때문에 브랜드는 모든 예산에 맞지 않는 럭셔리 아이템이되었습니다. 경쟁이 시작되면 위조가 발생할뿐만 아니라 제조업체가 시장 점유율을 유지하기 위해 인플레이션 가격 정책을 조정해야합니다. 그리고 이것은 좋은 것입니다. 결국 무역 전쟁은 현실이며 LEGO는 자체 전략을 정리해야합니다. 대형 포장을 열었을 때 절반이 비어있는 것으로 판명되는 유망한 포장에 유혹을받은 우리 중 얼마나 많은 사람들이 ...

벽돌의 품질과 기능과 관련하여 LEGO에서도 모든 것이 장밋빛이 아닙니다. 벽돌 자체가 단단하고 완벽하게 맞도록 설계 되었다면, 전체가 무너지고 약간의 충격으로도 무너지지 않고는 플레이가 불가능한 일부 세트의 마무리가 많이 필요합니다. 최근 중국에서 미니 피겨를 생산하는 것도 품질이 좋지 않은 플라스틱을 사용하고 있음을 보여줍니다.

전쟁이 진행 중이며 무엇보다 라이센스 전쟁이된다면 LEGO는 점점 더 설득력 있고 훨씬 저렴한 대안을 제공 할 수있는 경쟁자들에 맞서 고급 제품으로서의 이미지를 유지하기 위해 싸워야 할 것입니다.