2012 행성 세트 시리즈 : 수집가 또는 킨더?

놀라움은 상당했습니다. 2012 년에 LEGO는 이름으로 알려진 새로운 세트를 출시했습니다. 행성 시리즈 그리고이 주제에 대한 몇 가지 야행성 성찰을 제공하기에 충분히 혁신적인 개념입니다.

이 범위의 메뉴에서 미니 세트는 범위의 콤팩트 세트와 달리 디스플레이에 배치하기에 적합한 예쁜 상자에 표시됩니다. 레이서 예를 들어 일반적으로 장난감 부서의 선반에서 발견되며 수집 할 연속 미니 시리즈 형태로 배포되어야합니다. LEGO는 이미 개별적으로 판매되는 주머니에 담긴 수집 용 미니 피겨 시리즈를 통해 매장 계산대에 투자했습니다. 

내용은 원본입니다 : 미니 형식의 기계, 해당 기계와 일치하는 미니 피그, 그리고 무엇보다도 기계가 작동하는 환경을 재현하고 부품과 미니 피그를 넣을 수있는 두 개의 반쪽 껍질로 구성된 행성 이미 시장에 나와있는 많은 제품의. 수집가의 모습을 강조하기 위해 식별 스티커가있는 미니 디스플레이가 모두 제공됩니다. 미니 UCS.

XNUMX 월에 공개 된 첫 번째 시리즈 이미지 빌린  리셀러 카탈로그에, 다음 세트를 제공합니다.

9674 나부 스타 파이터와 나부
9675 Sebulba의 Podracer 및 Tatooine
9676 TIE 인터셉터와 데스 스타

두 번째 시리즈는 한 달 후에 게시 된 사진 다음 세트를 제공해야합니다.

9677 X- 윙 스타 파이터 & 야빈 4
9678 트윈 포드 클라우드 카 및 Bespin
9679 AT-ST 및 Endor

일부 사람들이 9.99 유로에 판매 가격을 발표했으며 내 출처에 따르면 훨씬 더 높아야하는이 새로운 세트의 세트는 어떻습니까?

이 미니 세트는 레고가 해당 제품군의 클래식 제품에 반드시 익숙하지 않은 에피소드 고객에게 다가 갈 수 있도록하는 스타터 제품이 될 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다. 계획된 포장은 이러한 제품을 매장의 눈에 잘 띄고 접근 가능한 마케팅 영역에 배치하려는 LEGO의 열망과 예를 들어 슈퍼마켓 계산대에서 그 이유를 명확하게 나타냅니다.

플라스틱 쉘의 존재는 Ninjago 팽이가 자신의 분야에서 수행하는 것처럼 패션 효과에 반응하며 나는 여전히 그들의 진정한 관심이 무엇인지 궁금합니다 (이미 가지고 노는 사람들 베일 블레이드 어린이가 장난감과 같이 실용적이고 식별 가능하며 원래의 용기에 담아 장난감을 운반 할 수 있도록합니다. 포켓볼 예를 들면.

이 접근 방식은 의심 할 여지없이 제조업체가 신규 고객 / 수집가를 확보하고 매장에 점점 더 많이 존재하고 특히 라이선스가 뛰어난 일부 경쟁 브릭 브랜드와 싸울 수있는 좋은 방법입니다. 메가 블록 Halo 또는 WoW를 사용하거나 코비 Formula 1 McLaren Mercedes 및 Renault F1 Team 팀과 함께 더 경쟁력있는 가격으로 판매되었습니다.

또한, 소비자들이 일반적으로 더 작고 저렴한 제품으로 되돌아 가기 때문에 위기와 가계 구매력의 전반적인 하락이 반드시 더 큰 세트의 판매를 선호하는 것은 아닙니다.

그러나 이러한 미니 세트가 판매되는 방식에 따라 궁극적으로 레고 장난감을 더 저렴하게 만들기 위해 특정 사소한 부분을 포함하면 브랜드의 전체 이미지가 손상 될 수 있습니다. 선반이나 계란 옆 곤돌라 머리에서 자신을 찾으십시오. 친절 그리고 공 포켓 몬스터 또는 때로는 뉴스 에이전트와 담배 가게에있는 일련의 미니 피그 수집품의 경우 브랜드에 가장 적합한 취향이 아닐 수 있습니다. 제 생각에는 막내 입에 표정이 나오는 걸 보면 위험 할 것 같아요 레고 스타 워즈 에그, 따라서 제품, 라이센스 및 브랜드를 동시에 대중화합니다.

물론 레고는 때로는 악의적 인 가격으로 판매되는 고급 장난감을 생산하지만, 시장 점유율을 확보하거나 적어도 유지하려면 제공된 제품을 평가 절하하지 않고 더 제한된 예산으로 고객에게 도달하는 방법을 알아야합니다.

LEGO를 브랜드로 차별화하고 전 세계에서 수집하고 병행 시장이 번창하는 것은 지나치게 공격적인 비즈니스 관행으로 인해 손상되어서는 안됩니다. 나는 여전히 LEGO에서 상업 전략가들이 이미 이러한 모든 고려 사항에 대해 생각했고이 새로운 범위의 일관된 배포를 구성하는 방법을 알고있을 것이라고 생각합니다.

...에 배포 된 LEGO 배트맨 장난감을 기억하지만 2008 년 해피 밀 맥도날드 레고 배트맨 비디오 게임 출시 중 이 장난감들은 이름이 레고 일 뿐이고 형태가 느슨했습니다. 미니 피겨는 심지어 관절로도 연결되지 않았습니다 ....

당연히 스타 워즈 제품군의 필수 부분이며 LEGO가 진지하게 생각하고 디자인 한 것처럼 보이는이 새로운 세트를 처음으로 구입하는 사람이 될 것입니다.하지만 저렴한 비용으로 아이들이 우주와 흥미로운 제품을 발견하십시오.